函館市が魅力度ランキング１位　食と地域産品に高評価　２年連続８度目

update 2025/10/11 07:39

　民間調査会社「ブランド総合研究所」（東京）が発表した２０２５年の全国１０００市区町村の魅力度ランキングで、函館市が２年連続通算８度目の１位に輝いた。魅力度は５２・８点で、前年より５・４ポイント低下。食や地域産品で高い評価を得て、トップの座を維持した。

　まちの魅力度を数値化したもので、毎年注目度が高いランキング。魅力度は「とても魅力的」を１００点、「やや魅力的」を５０点、「どちらでもない」「あまり魅力を感じない」「全く魅力的でない」を０点とし、それぞれの回答者の割合を乗じて点数を算出した。

　函館市は魅力度が５２・８点で、前年より５・４ポイント下がった。「とても魅力的」（２９・６％）と「やや魅力的」（４６・３％）と回答した割合の合計は７５・９％。一方、��魅力的でない″と否定的に回答した割合の合計は２１・３％だった。

　主要項目別にみると、観光意欲度が２位（前年２位）、食品想起率が６位（同５位）となったほか、認知度が１３位（同１８位）、情報接触度が１５位（同１３位）、居住意欲度が２２位（同２２位）、食品以外想起率が３８位（同５０位）。

　研究所の田中章雄社長は「函館市、札幌市、京都市の上位３つは、いずれも前年より評価が低下しており、オーバーツーリズム（観光公害）が影響していると考えられる。宿泊費が高いなどマイナスの事象が逆風となった。ただ、函館の個々の魅力が低下したわけではない。食事がおいしいイメージや景観が良く、自然が豊かといった強みは消費者から魅力的と評価された」と話す。

　函館市計画調整課は「大変うれしい」とした上で「これまで積み重ねてきた函館の魅力を評価してもらった。メディアで取り上げられる機会が多くなったことも影響しているのでは。さらに多方面から注目してもらえるよう、まちの魅力を磨き上げ、都市のステータスを高め発信する。訪れたいだけでなく、住んでみたい、ずっと住み続けたいと思ってもらえるまちを目指す。世界都市ブランドランキングのトップ１０入りにもつなげたい」としている。

　自治体の魅力度を示す「地域ブランド調査」は２００６年に始まり、今年で２０回目。今年は６月２４日〜７月９日にインターネットで実施。認知度や魅力度、イメージなど全９０項目を消費者が数値化したもので、今回は３万３４４９人から得た有効回答を年齢や地域人口の分布に合わせて再集計し、順位付け。函館は２４年ランキングで、５年ぶり７度目の１位に返り咲いていた。

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