函館の魅力　全国２位に　地域ブランド調査　札幌に抜かれ首位陥落

update 2010/9/9 12:36

　全国で最も魅力的な街・函館が首位陥落―。民間コンサルタント会社「ブランド総合研究所」（東京）が８日に発表した地域ブランド調査で、昨年初めて全国トップに躍り出た函館市は２位となり、２年ぶりに札幌市にナンバーワンの座を明け渡した。同研究所は「上位都市は軒並み消費者の観光意欲が落ち込み、旅行ニーズが多様化しているようだ」と分析している。

　調査は今年で５回目。７月に全国の計１０００市区町村を対象に２０｜６０代の約３万４０００人に対してインターネットでアンケートを実施。「魅力度」「認知度」「観光意欲」など６３項目についての評価を点数化した。

　函館市は２００７年に４位、０８年に２位、０９年に１位と着実に順位を上げてきたが、今年は昨年２位に落ちた札幌市と首位が入れ替わった。今年の函館の魅力度は５５.５点で、昨年より３.３ポイント低下。特に函館への「観光意欲」の項目が６５.２％と昨年より４.２ポイントの大幅減となった。

　函館へのイメージについて昨年１位だった「観光・レジャーのまち」が７５・５％で昨年より８.２ポイント低下の２位に。「買いたい土産、地域産品がある」「食事がおいしい」はともに昨年トップだったが、今年は３位、２位へと落ち込んだ。半面、まちのイメージについて「デザインやセンスが良い」が昨年の２１位から１５位に上昇した。

　順位が下がったことについて同研究所は「開港１５０周年記念の大きなイベントが終わり、西日本や２０代の若者の情報接触度が減ったのが要因」と指摘。一方で東日本では函館が観光都市として定着し、北海道全体の評価も高水準を維持していることから「今後は継続した情報発信でリピーターを増やし、ある程度ターゲットを絞った観光戦略も必要」としている。

　西尾正範函館市長は首位陥落にも「全国１０００の市町村の中からトップ１０に入るだけでもありがたいこと」と前向きにとらえる。それでも２位と健闘したことについて「箱館奉行所の復元オープンや競馬場のリニューアルなどさまざまな話題があったことも大きい」としながら、「札幌には負けていられない」と話し、来年の��首位奪回�≠�誓った。

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